[e브랜드평판] 한국가스공사, 에너지 공기업 브랜드평판 1위···한전·한전KPS 뒤이어

[이넷뉴스] 2022년 10월 에너지 공기업 브랜드평판이 공개됐다.​​ ​

이넷뉴스 에너지 톱 브랜드위원회는 5일 에너지 공기업 ‘2022년 10월 빅데이터 분석결과’를 발표했다. 발표에 따르면, 1위 한국가스공사 2위 한국전력공사(한전) 3위 한전KPS 순으로 나타났다.​​ ​

이넷뉴스와 한국기업평판연구소는 에너지 공기업 17개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용하여 2022년 10월 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 9월 5일부터 2022년 10월 5일까지의 브랜드 빅데이터 22,746,371개를 분석했다. 지난 9월 에너지 공기업 브랜드 빅데이터 27,997,265개와 비교하면 18.76% 줄어들었다.​​

공기업(公企業)이란 국가 또는 지방 자치 단체가 출자했거나 대부분의 지분을 소유하는 기업을 말한다. 즉, 공기업은 국가나 지방 자치 단체가 수행하는 사업 가운데 기업적인 성격의 것을 수행하는 기관이라고 할 수 있다. 이 기업적인 성격이란 정부가 물품, 또는 그 서비스를 국민에게 제공할 때에 그 대가(對價)를 받아들이는 경우를 가리킨다. 이것은 넓은 의미에서 일반 행정적인 사업과는 구분되고 있다.​​

에너지 공기업 브랜드평판에 분석한 에너지 공기업 17개는 직원정원이 50인 이상이고, 자체수입원이 총 수입액의 2분의 1이상인 공공기관에서 기획재정부 장관이 지정한 기관으로 자산규모가 2조원 이상이고, 총 수입액중 자체수입액이 85% 이상인 기관이다.​​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 에너지 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가도 포함했다.​​

2022년 10월 에너지 공기업 브랜드평판 순위는 한국가스공사, 한국전력공사, 한전KPS, 한국수자원공사, 한국중부발전, 한국수력원자력, 한국석유공사, 한국전력기술주식회사, 한전KDN, 한국지역난방공사, 한국서부발전, 한국남부발전, 한국남동발전, 한국동서발전, 대한석탄공사, 한국가스기술공사, 한국광물자원공사 순으로 분석됐다.​​

에너지 공기업 브랜드평판 1위를 기록한 한국가스공사 ( 대표 채희봉 ) 브랜드는 참여지수 829,100 미디어지수 1,267,571 소통지수 1,024,821 커뮤니티지수 1,317,943 사회공헌지수 46,110이 되면서 브랜드평판지수 4,485,544로 분석됐다. ​지난 9월 브랜드평판지수 5,377,333과 비교하면 0.17% 하락했다.​​

2위, 한국전력공사 ( 대표 정승일 )​​ 브랜드는 참여지수 1,034,487 미디어지수 979,633 소통지수 1,172,963 커뮤니티지수 1,005,255 사회공헌지수 51,006이 되면서 브랜드평판지수 4,243,345로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,299,267과 비교하면 0.20% 하락했다.​

3위, 한전KPS ( 대표 김홍연 ) 브랜드는 참여지수 733,789 미디어지수 1,376,469 소통지수 1,206,731 커뮤니티지수 394,005 사회공헌지수 11,795가 되면서 브랜드평판지수 3,722,789로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,847,787과 비교하면 0.03% 하락했다.​

4위, ​​한국수자원공사 ( 대표 박재현 ) 브랜드는 참여지수 460,611 미디어지수 701,657 소통지수 569,217 커뮤니티지수 441,803 사회공헌지수 21,581이 되면서 브랜드평판지수 2,194,869로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,128,149와 비교하면 0.30% 하락했다. ​​

5위, 한국중부발전 ( 대표 김호빈 ) 브랜드는 참여지수 240,774 미디어지수 353,373 소통지수 293,441 커뮤니티지수 255,377 사회공헌지수 14,979가 되면서 브랜드평판지수 1,157,943으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 961,546과 비교하면 0.20% 상승했다.​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 10월 에너지 공기업 브랜드평판 결과, 한국가스공사 ( 대표 채희봉 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 에너지 공기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 브랜드소비 20.19% 하락, 브랜드이슈 10.65% 하락, 브랜드소통 13.15% 하락, 브랜드확산 30.23% 하락, 브랜드공헌 4.14% 하락했다."라고 평판 분석했다.

한편, 이넷뉴스 에너지 톱 브랜드위원회와 한국기업평판연구소는 매달 국내 에너지 기업 및 브랜드 평판지수를 측정해 변화량을 발표하고 있다. 국내 에너지 업계 현황을 파악하고, 에너지 산업을 전망하는 데 중요 지표가 되고 있다는 평가를 받고 있다.

[이넷뉴스 구하영 기자] data@enetnews.co.kr