현대글로비스, 항공화물운송 브랜드평판 1위···CJ대한통운·한진 뒤쫓아

[이넷뉴스] 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 현대글로비스 2위 CJ대한통운 3위 한진 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 항공화물운송 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 8월 19일부터 2022년 9월 19일까지의 항공화물운송 상장기업 브랜드 빅데이터 22,658,739개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판지수 23,538,868개와 비교하면 3.74% 줄어들었다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

항공화물운송 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

2022년 9월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 순위는 현대글로비스, CJ대한통운, 한진, 동방, 국보, 세방, KCTC, 한솔로지스틱스, 유수홀딩스, 인터지스, 삼일, 한익스프레스 순이었다. ​

항공화물운송 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대글로비스 ( 대표 김정훈 ) 브랜드는 참여지수 300,348 미디어지수 345,628 소통지수 315,196 커뮤니티지수 209,491 시장지수 6,339,387 사회공헌지수 108,969가 되면서 브랜드평판지수 7,619,019로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 8,275,319와 비교하면 7.93% 하락했다. ​

2위, CJ대한통운 ( 대표 강신호, 민영학 )​​ 브랜드는 참여지수 709,141 미디어지수 692,953 소통지수 671,739 커뮤니티지수 612,353 시장지수 2,318,080 사회공헌지수 145,207이 되면서 브랜드평판지수 5,149,471로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,802,275와 비교하면 11.25% 하락했다. ​

3위, 한진 ( 대표 노삼석 ) 브랜드는 참여지수 118,244 미디어지수 858,156 소통지수 828,739 커뮤니티지수 1,061,495 시장지수 345,122 사회공헌지수 82,774가 되면서 브랜드평판지수 3,294,530으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,195,716과 비교하면 3.09% 상승했다. ​

4위, 동방 ( 대표 김형곤, 박창기 ) 브랜드는 참여지수 103,482 미디어지수 370,347 소통지수 1,242,229 커뮤니티지수 544,983 시장지수 116,321 사회공헌지수 39,791이 되면서 브랜드평판지수 2,417,152로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,480,330과 비교하면 63.28% 상승했다. ​

5위, 국보 ( 대표 하현, 조경민 ) 브랜드는 참여지수 119,395 미디어지수 279,325 소통지수 556,927 커뮤니티지수 349,219 시장지수 71,366 사회공헌지수 54,932가 되면서 브랜드평판지수 1,431,164로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,271,884와 비교하면 12.52% 상승했다. ​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 9월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판 결과, 현대글로비스 ( 대표 김정훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 현대글로비스 브랜드는 종합물류업과 유통판매업, 해운업을 영위하고 있으며, 현대자동차그룹에 속한 회사이다. 2021년 3분기 기준 매출액 대비 매출비중은 종합물류업 32.70%, 유통판매업 52.80%, 해운업 14.49%이다. 2015년 국내 물류기업 최초로 다우존스지속가능경영지수에 편입 이후 5년 연속 지위를 유지하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

​이어 "항공화물운송 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 항공화물운송 상장기업 브랜드평판지수 23,538,868개와 비교하면 3.74% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.79% 하락, 브랜드이슈 5.52% 하락, 브랜드소통 29.08% 상승, 브랜드확산 23.98% 하락, 브랜드시장 7.49% 하락, 브랜드공헌 34.51% 상승했다"라고 평판 분석했다.

한편, 지난 14일 현대글로비스는 글로벌 완성차 브랜드와 2023년부터 2025년까지 3년간 총 2조 1,881억 원 규모의 완성차 해상운송 계약을 체결했다고 밝혔다.

14일 공시에 따르면 현대글로비스는 유럽, 미주, 아시아 등 글로벌 수요처 각지에 완성차를 해상운송하게 된다. 

이번 계약은 글로벌 완성차 해상운송 시장에서 선사(船社)가 자동차 제조사와 경쟁 입찰로 맺은 단일 계약 중 최대 규모인 것으로 알려졌다.

현대글로비스가 해운사업에 본격 진출한 2010년 이래 비(非)계열 계약 가운데 최대 매출을 기록한 것으로 향후 추가 수주 경쟁에서도 긍정적 효과가 있을 것으로 전망하고 있다.

[이넷뉴스 구하영 기자] data@enetnews.co.kr