KCC, 건축자재 10월 브랜드평판 1위···동화기업·쌍용C&E 뒤쫓아

[이넷뉴스] 건축자재 상장기업 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 KCC 2위 동화기업 3위 쌍용C&E 순으로 분석됐다.​​​

한국기업평판연구소는 건축자재 상장기업 34개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 9월 13일부터 2022년 10월 13일까지의 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 20,242,674개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 건축자재 상장기업 브랜드 빅데이터 24,991,861개와 비교하면 19.00% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

건축자재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

​건축자재 상장기업 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석 30위 순위는 KCC, 동화기업, 쌍용C&E, 한일시멘트, 동양, 노루페인트, 에스와이, 조광페인트, KCC글라스, 유진기업, 삼표시멘트, 삼화페인트, 벽산, LX하우시스, 성신양회, 다스코, 유니온, 라이온켐텍, 아세아시멘트, 고려시멘트, 보광산업, 한솔홈데코, 한일현대시멘트, 일신석재, 이건산업, 서산, 중앙디앤엠, 부산산업, 강남제비스코, 모헨즈 순이었다.

​건축자재 상장기업 브랜드평판 ​1위를 기록한 ​​​KCC ( 대표 정몽진, 정재훈 ) 브랜드는 참여지수 192,556 미디어지수 543,559 소통지수 708,017 커뮤니티지수 512,362 시장지수 1,134,824가 되면서 브랜드평판지수 3,091,318로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,411,799와 비교하면 9.39% 하락했다. ​

2위, 동화기업 ( 대표 김홍진 ) 브랜드는 참여지수 155,923 미디어지수 286,639 소통지수 209,847 커뮤니티지수 775,148 시장지수 690,553이 되면서 브랜드평판지수 2,118,110으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,413,437과 비교하면 12.24% 하락했다.

3위, 쌍용C&E ( 대표 홍사승, 이현준 ) 브랜드는 참여지수 132,488 미디어지수 150,026 소통지수 47,270 커뮤니티지수 42,548 시장지수 1,568,043이 되면서 브랜드평판지수 1,940,374로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,387,644와 비교하면 18.73% 하락했다.

​4위, 한일시멘트 ( 대표 전근식 ) 브랜드는 참여지수 78,371 미디어지수 106,181 소통지수 90,557 커뮤니티지수 97,342 시장지수 397,645가 되면서 브랜드평판지수 770,096으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,141,058과 비교하면 32.51% 하락했다.

5위, 동양 ( 대표 정진학 ) 브랜드는 참여지수 70,304 미디어지수 163,343 소통지수 111,161 커뮤니티지수 263,652 시장지수122,282가 되면서 브랜드평판지수 730,742로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 715,098과 비교하면 2.19% 상승했다. ​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 10월 건축자재 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과, KCC ( 대표 정몽진, 정재훈 ) 브랜드가 1위로 분석됐다. 건축자재 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 브랜드 소비 7.43% 하락, 브랜드 이슈 17.73% 하락, 브랜드 소통 19.99% 하락, 브랜드 확산 25.26% 하락, 브랜드 시장 18.01% 하락했다"라고 평판 분석했다.​

한편, 지난 11일  KCC는 건축물·가구 등에 도장할 수 있는 실내·외 겸용 에나멜 페인트 로얄에나멜을 출시했다.

로얄에나멜은 알키드 수지를 주성분으로 철재·목재 마감도료로 설계한 자연건조형 페인트다. 고급 인테리어 현장, 어린이 놀이터, 상업 시설에 적용 가능하다.

KCC 측은 "기존 에나멜 페인트보다 건조가 빠르고 은폐력이 우수해 철제나 목재의 표면을 잘 덮어준다. 꽃과 과일향을 더해 취기를 개선해 실내 적용이 가능하다. 환경부가 발급한 실내에 적용해도 안전한 제품이라는 '실내마크'를 보유하고 있다"고 설명했다.

[이넷뉴스 구하영 기자] data@enetnews.co.kr