‘이메텍(IMETEC)’, 국내시장 안착···게이트비젼의 전략적 론칭이 성공 견인

[이넷뉴스] 이탈리아 프리미엄 웰라이프 브랜드 이메텍(IMETEC)이 국내 론칭 12년차로 전기요·전기담요 시장에서 존재감을 넓혀가며 강자로 자리 잡고 있다.

그동안 유럽 브랜드가 국내 난방 가전 분야에서 의미 있는 성공을 거둔 사례가 드물었던 만큼, 이메텍의 성장세는 더욱 눈에 띈다. 공식 수입사 게이트비젼은 한국 소비자 니즈를 정밀하게 분석한 제품 선정과 안정적인 사후관리 체계를 바탕으로 이탈리아 브랜드의 국내 성공 안착을 이끌어냈다는 평가를 받고 있다.

◇ 유럽 프리미엄 브랜드의 한계 넘다…게이트비젼의 국내 최적화 전략

국내 난방 문화와 사용 환경은 유럽과 크게 다르다. 한국 소비자는 온도 조절 단계의 세분화, 빠른 예열 속도, 부드러운 촉감과 위생적 소재 등 세심한 기준을 적용한다.

이러한 특성을 파악한 게이트비젼은 이메텍의 수많은 제품 중 한국에 적합한 온도 세분화된 조절기와 패턴을 직접 제안하며 적합한 전기요·전기담요 라인업만 엄선해 도입했다. 온열 제품의 기본 기능을 넘어 ‘안전’, ‘프리미엄 순면(Cotton) 소재’, ‘브랜드 스토리’라는 프리미엄 가치를 강조하며 단순 침구가 아닌 일상생활의 프리미엄 웰라이프 제품으로 포지셔닝하는 전략을 펼쳤다.

또한 기존 해외 브랜드들이 직면했던 AS 인식을 해소하기 위해 국내 전용 고객서비스 체계도 구축해 소비자 신뢰를 확보했다.

◇ 이메텍이 주목받는 이유는? '기술력·프리미엄 순면 소재·안전' 3박자 완성

이메텍이 국내에서 특히 주목받는 이유는 기술력, 프리미엄 순면소재, 안전성이라는 세 요소를 모두 충족한 완성도 높은 제품력에 있다.

이메텍만의 핵심 기술인 인텔리히트(Intelliheat) 자동 온도 조절 시스템은 사용자가 설정한 온도를 일정하게 유지해 최적의 숙면 환경을 제공하며, 조절기를 통해 빠른 예열과 섬세한 6단계 온도 조절을 구현해 편의성을 높였다.

또한 이탈리아 프리미엄 섬유 브랜드 SIRETESSILE(시레테실레) 원단을 사용한 이메텍 전기요는 오코텍스 스탠다드(OEKO-TEX STANDARD) 100 인증을 받은 순면 100% 소재로 제작돼 피부가 예민한 사용자도 부담 없이 사용할 수 있다. 전기담요 역시 포근한 벨벳 플러시 소재를 적용해 피부에 닿는 촉감과 보온감을 한층 강화했다.

여기에 모든 제품에 과열 방지 장치와 자동 전원 차단 시스템을 탑재해 안전성을 강화했으며, 17세기부터 Scaldaletto라는 침대 난방 도구로 이탈리아에서 검증된 오랜 전통 기술을 도입해 제품 전반의 신뢰도를 높였다. 이러한 기술력과 소재, 안전성의 조화가 이메텍을 프리미엄 온열 제품 시장에서 돋보이게 하는 핵심 요인이다.

게이트비젼의 마케팅 전략 또한 이메텍의 국내 안착에 중요한 역할을 했다. 홈쇼핑과 라이브커머스를 중심으로 ‘프리미엄 웰라이프 브랜드’라는 이메텍의 포지션을 효과적으로 구축해 초기 인지도를 빠르게 확보했으며, 연속 매진을 기록하는 등 높은 반응을 이끌어내며 소비자 관심을 크게 확대했다.

게이트비젼 관계자는 “한국 시장에는 아직 진정한 의미의 프리미엄 전기요·전기담요 브랜드가 많지 않다”며 “이메텍은 유럽 장인 기술과 안전성, 소재 퀄리티를 갖춘 브랜드로서 소비자에게 새로운 기준을 제시하고 있다. 앞으로도 프리미엄 난방 시장에서 이탈리아 감성의 따뜻함을 전달하며 카테고리를 확장해 나갈 것”이라고 말했다.

박정우 기자(woo@enetnews.co.kr)