KT&G, 건강기능식품 5월 브랜드평판 1위···LG생활건강·HK이노엔 뒤쫓아

이넷뉴스 = 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 KT&G 2위 LG생활건강 3위 HK이노엔 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 34개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 4월 25일부터 2023년 5월 25일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 33,277,649개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 37,422,913개와 비교하면 11.08% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석 순위는 KT&G, LG생활건강, HK이노엔, 엔케이맥스, 휴온스, 헬릭스미스, 메디포스트, 대원제약, 청담글로벌, 프롬바이오, 콜마비앤에이치, 아미코젠, 아이진, 종근당바이오, 경남제약, 비엘, 네오팜, 대상홀딩스, 서흥, 뉴트리, 내츄럴엔도텍, 시너지이노베이션, 노바렉스, 종근당홀딩스, 쎌바이오텍, 휴럼, 에스디생명공학, 프로스테믹스, 비엘팜텍, 에이치엘사이언스, 에이치피오, 코스맥스엔비티, 에스앤디, 팜스빌 순이었다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G 브랜드는 참여지수 588,402 미디어지수 1,142,731 소통지수 1,138,946 커뮤니티지수 590,789 시장지수 2,385,004 사회공헌지수 736,508이 되면서 브랜드평판지수 6,582,379로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,089,256과 비교해보면 7.15% 하락했다.​​

2위, LG생활건강 브랜드는 참여지수 548,680 미디어지수 978,913 소통지수 805,837 커뮤니티지수 1,911,833 시장지수 1,819,525 사회공헌지수 150,402가 되면서 브랜드평판지수 6,215,191로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 6,368,650과 비교해보면 2.41% 하락했다.​

3위, HK이노엔 브랜드는 참여지수 557,847 미디어지수 310,579 소통지수 519,622 커뮤니티지수 220,017 시장지수 191,357 사회공헌지수 46,780이 되면서 브랜드평판지수 1,846,203으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,653,267과 비교해보면 11.67% 상승했다.​​

4위, 엔케이맥스 브랜드는 참여지수 550,426 미디어지수 283,676 소통지수 582,014 커뮤니티지수 165,536 시장지수 95,803 사회공헌지수 18,053이 되면서 브랜드평판지수 1,695,507로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,086,728과 비교해보면 18.75% 하락했다.​​

5위, 휴온스 브랜드는 참여지수 223,052 미디어지수 335,489 소통지수 394,468 커뮤니티지수 222,560 시장지수 78,162 사회공헌지수 169,617이 되면서 브랜드평판지수 1,423,348로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,382,400과 비교해보면 2.96% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 5월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과, KT&G ( 대표 백복인 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 2023년 5월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 브랜드소비 15.27% 하락, 브랜드이슈 6.00% 하락, 브랜드소통 10.60% 하락, 브랜드확산 14.42% 하락, 브랜드시장 6.34% 하락, 브랜드공헌 16.05% 하락했다"라고 평판 분석했다.

한편, 이날 KT&G는 지난 24일 KT&G 상상플래닛에서 '2023 상상마당 코코챌린지' 시상식을 진행했다고 밝혔다.

 '2023 상상마당 코코챌린지'는 KT&G가 청년창업을 지원하기 위해 3년째 진행해온 뷰티 분야 창업 아이디어 공모전이다. 올해는 자연 유래 원료를 활용한 친환경 뷰티 브랜드 및 제품을 주제로 3월부터 공모를 진행했다.

KT&G는 뷰티 창업아이디어를 제안하는 비기너 부문 2팀 선발에 더해 창업 5년 이내의 소기업을 대상으로 한 챌린저 부문 1팀을 추가 선발해 총 3팀을 선정했다.

이넷뉴스 = 구하영 기자 data@enetnews.co.kr