KT&G, 건강기능식품 3월 브랜드평판 1위···LG생활건강·헬릭스미스 상위권

[이넷뉴스] 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 KT&G 2위 LG생활건강 3위 헬릭스미스 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 34개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 2월 27일부터 2023년 3월 27일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 34,865,605개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 2월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 37,520,886개와 비교하면 7.08% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석 순위는 KT&G, LG생활건강, 청담글로벌, 헬릭스미스, HK이노엔, 메디포스트, 휴온스, 대원제약, 엔케이맥스, 경남제약, 프롬바이오, 콜마비앤에이치, 아이진, 비엘, 뉴트리, 아미코젠, 서흥, 종근당바이오, 내츄럴엔도텍, 대상홀딩스, 시너지이노베이션, 에스디생명공학, 네오팜, 노바렉스, 쎌바이오텍, 종근당홀딩스, 휴럼, 에이치피오, 프로스테믹스, 코스맥스엔비티, 에이치엘사이언스, 에스앤디, 비엘팜텍, 팜스빌 순이었다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G 브랜드는 참여지수 657,806 미디어지수 1,163,424 소통지수 1,191,594 커뮤니티지수 608,501 시장지수 2,472,916 사회공헌지수 725,374가 되면서 브랜드평판지수 6,819,614로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 6,994,679와 비교해보면 2.50% 하락했다.​​

2위, LG생활건강 브랜드는 참여지수 571,378 미디어지수 980,029 소통지수 1,125,884 커뮤니티지수 1,230,499 시장지수 1,806,615 사회공헌지수 540,590이 되면서 브랜드평판지수 6,254,996으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 6,217,877과 비교해보면 0.60% 상승했다.​​

3위, 헬릭스미스 브랜드는 참여지수 576,616 미디어지수 358,746 소통지수 579,840 커뮤니티지수 192,166 시장지수 81,199 사회공헌지수 63,207이 되면서 브랜드평판지수 1,851,775로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,431,092와 비교해보면 23.83% 하락했다.​​

4위, 청담글로벌 브랜드는 참여지수 316,375 미디어지수 295,868 소통지수 436,813 커뮤니티지수 457,178 시장지수 43,378 사회공헌지수 107,666이 되면서 브랜드평판지수 1,657,277로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,515,168과 비교해보면 34.11% 하락했다.​​

5위, HK이노엔 브랜드는 참여지수 470,547 미디어지수 269,118 소통지수 450,758 커뮤니티지수 203,399 시장지수 203,648 사회공헌지수 43,215가 되면서 브랜드평판지수 1,640,684로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,975,208과 비교해보면 16.94% 하락했다.​​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 3월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과, KT&G ( 대표 백복인 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 2023년 3월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 브랜드소비 8.76% 하락, 브랜드이슈 4.51% 하락, 브랜드소통 8.62% 하락, 브랜드확산 5.66% 하락, 브랜드시장 9.91% 하락, 브랜드공헌 0.75% 상승했다"라고 평판 분석했다.

한편, 지난 23일 KT&G는 청년 창업 지원 프로그램 '상상스타트업캠프' 7기 수료자들의 성과를 공유하는 '더 데뷔(The Debut)'를 개최했다.

'더 데뷔'는 '상상스타트업캠프'에 참여한 청년 창업가들이 투자자 및 소셜벤처 관계자들에게 사업모델을 소개하고 투자 유치 기회를 확보할 수 있는 행사다. 올해는 벤처캐피탈 및 소셜벤처 관계자와 KT&G 그룹 신사업 담당자 등이 참여한 가운데 서울 성수동에 위치한 청년창업 전용 공간 'KT&G 상상플래닛'에서 열렸다.

이상학 KT&G 지속경영본부장은 "'상상스타트업' 7기를 성공적으로 수료한 청년 창업가들의 새로운 시작과 도전을 응원한다. 앞으로도 '상상플래닛'과 '상상스타트업캠프' 등 KT&G만의 차별화된 청년 창업 지원 활동을 꾸준히 이어나가 창업 생태계를 활성화하고 지역사회에 긍정적인 영향을 확산할 것"이라고 전했다.

[이넷뉴스 구하영  기자] data@enetnews.co.kr